"Un minuto de publicidad en los canales rusos durante las transmisiones del Campeonato Mundial de Fútbol de 2018 cuesta 7,5 millones de rublos [unos 120 mil dólares]", destaca el medio digital al agregar que la responsable por el emplazamiento de publicidad en 1TV y Rossiya 1 es la compañía Telesport.
Al mismo tiempo, precisó la directora general de ventas de Telesport, Erika Súrikova, algunas tarifas concretas se diferencian en dependencia del volumen de emplazamiento, la selección de opciones (publicidad clásica o patrocinadora, posicionamiento en un bloque, etc.), el estatuto del anunciante, entre otros factores.
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Tradicionalmente los primeros en recibir una propuesta de compra de publicidad son los socios oficiales del torneo, y si ellos la aceptan, automáticamente se cierra el acceso a la misma a sus competidores.
Estro significa que en las transmisiones ya no podrá aparecer la publicidad de PepsiCo y otros productores de bebidas refrescantes.
Otro de los siete socios globales de la FIFA que confirmó su interés en los espacios televisivos la filial rusa fue Hyundai-Kia.
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Mientras tanto, fuentes del gigante ruso Gazprom descartaron los planes de emplazamiento de publicidad en TV al argumentar que los espectadores la verán en las vallas de los estadios.
Los partidos del Mundial serán transmitidos por las cadenas rusas 1TV, Rossiya 1 y Match TV.
En diciembre pasado los canales acordaron con la FIFA la adquisición de los derechos de transmisión por un total de 32 millones de dólares.
El primer Campeonato Mundial de Fútbol de la historia en tierra rusa se celebrará del 14 de junio al 15 de julio en 12 estadios de 11 ciudades del país: Moscú, San Petersburgo, Kaliningrado, Kazán, Volgogrado, Nizhni Nóvgorod, Samara, Saransk, Ekaterimburgo, Rostov del Don y Sochi.