Los implicados en el negocio de internet o en las inversiones de alto riesgo no paran de hablar sobre la inminente salida a bolsa de Snap, la empresa propietaria de Snapchat, por un valor de 25.000 millones de dólares.
¿Qué lugar ocupa la compañía entre las redes sociales donde los propios usuarios producen el contenido?
Tan solo el 11º. Los tres primeros y el séptimo lugar en el ranking los copan Facebook y sus aplicaciones.
A primera vista, sus números son dispares y la superioridad de Facebook es evidente. Los ingresos son 69 veces menores. La diferencia en el beneficio neto es de 20 veces, y en lo relativo al valor de la compañía, de 15 veces. Sin embargo, hubo un tiempo en el que Yahoo costaba incomparablemente más que Google, y ahora es completamente irrelevante.
¿Qué hace Facebook para solucionar el problema?
Mark Zuckerberg es perfectamente consciente del peligro de perder parte de su público y de su valor, de manera que Facebook está implementando activamente servicios similares a los que ofrece Snap. Por ejemplo, en Instagram fue introducido el formato de historias-transmisiones, que solía ser uno de los atractivos principales de Snapchat.
¿Por qué los usuarios no están satisfechos con Facebook, Instagram y otros sistemas relativamente antiguos?
Snapchat fue desarrollado originalmente para niños de edad escolar. Fue un producto propio, independiente, y no una copia de otro. De ahí sus mensajes borrables, un gran número de efectos visuales, una cultura muy diferente a los principios de comunicación y navegación.
Mientras tanto, en los próximos meses, Snap sale a bolsa con un valor estimado de unos 25.000 millones de dólares. ¿Es mucho o poco? Cuando Facebook hizo su oferta pública inicial en 2012, tenía 500 millones de usuarios diarios, lo que casi triplica a Snapchat. Sin embargo, no hay que asombrarse si dentro de un par de años Snap logra los mismos índices, concluye Kaplún.