Para Moffatt, cofundador de Targeted Victory, encargado de dirigir la campaña en internet de Mitt Romney durante las presidenciales de 2012, Facebook es sencillamente "la red social más grande, con más de mil millones de usuarios activos diarios, y la mejor plataforma para incrementar el alcance y la frecuencia" del discurso político.
Facebook "proporciona las herramientas para que tu público se movilice, y ofrece las mejores opciones de orientación a fin de promocionar tu mensaje", añadió Moffatt.
Aunque algunos temen que Facebook recopile grandes cantidades de información de los usurarios, infiriendo su orientación política a partir de un post o un mensaje, Moffatt considera que "la audiencia masiva de Facebook da a los votantes el acceso a un candidato como nunca antes, y no es necesario que estés físicamente en un estado donde el candidato está haciendo campaña, pues tienes acceso a dicha campaña a diario, lo que permite que te sientas involucrado".
"Además", añade, "te permite participar, sentirte parte del proceso, firmar peticiones, donar a una causa, apuntarte a un acto, etc.".
En consonancia con Emily Williams, que en la revista MediaPost pronostica que Facebook mejorará la calidad de las campañas al democratizar el acceso a las herramientas de promoción con independencia del presupuesto disponible, Moffatt explica que "en política los presupuestos destinados a pagar anuncios y el consumo de sus mismos anuncios no es proporcional".
Para concluir, recalca que la misión de su compañía, Targeted Victory y otras similares, que actúan como intermediarios entre los políticos y sus votantes gracias a gigantes como Facebook, es "hacer más transparente y accesible la comunicación en todos sus formatos, usando la última tecnología para alcanzar a los votantes".
Lo único evidente es que, tal y como anunció Shane Goldmacher en una pieza para National Journal automáticamente convertida en referencia, Facebook es ya "la herramienta más importante para las elecciones a la Casa Blanca de 2016".
