Ni la empresa ni la Confederación Brasileña de Judo (CBJ) han dado a conocer los motivos de la no renovación del contrato ante un evento tan significativo y después de haber sido principal patrocinador desde 2011, especialmente teniendo en cuenta que el judo es la principal apuesta del deporte olímpico en Brasil.
En total, el judo ha aportado al medallero brasileño más trofeos que ningún otro deporte olímpico con un total de 19 medallas, de las que un oro y tres bronces se consiguieron únicamente en los JJOO de Londres 2012, por lo que se esperada que Río 2016 fuera el gran año de los 14 representantes del judo brasileño.
Evidentemente, la lujosa estrategia organizada por la CBJ se basó siempre en el supuesto de que tanto su patrocinador principal como el resto de los seis patrocinadores renovarían sus contratos hasta 2016 a pesar de la evidente crisis económica que atraviesa el país.
Durante el Mundial de Fútbol de 2014 en Brasil, la marca Sadia fue la principal patrocinadora de la "Canarinha" proporcionando todas las atenciones para los futbolistas (Neymar, Thiago Silva, David Luiz) en las instalaciones de la Granja Comary, en Teresópolis, y a pesar de no conseguir el título la marca anunció su continuidad de contrato hasta 2022.
