"Se trata de un buen paso para construir alianzas y darle músculo al sistema de medios públicos para trascender la producción de contenidos y detenerse en el valor agregado que pudiera generar cada organización periodística, pero sin deslumbramientos ni obnubilaciones economicistas", expresó el doctor Raúl Garcés, miembro del Comité Nacional de la UPEC y decano de la Facultad de Comunicación de la Universidad de La Habana.
Además, antes de clausurar el evento se elegirá la nueva presidencia de la asociación y se aprobará el plan de trabajo para los próximos cinco años.
En la jornada inaugural, Garcés presentó ante el plenario la ponencia "¿Cómo contribuir desde la prensa y el periodismo cubanos a la implementación de la Política de Comunicación?", y recordó varios de los desafíos en ese proceso, entre ellos los de la gestión, innovación y credibilidad en los medios, y recordó que un cuerpo de objetivos y principios "no resuelve por arte de magia problemas a veces históricamente acumulados y con un sedimento cultural".
Subrayó, además, que toca comprender el papel de las industrias creativas en el mundo contemporáneo, "gestionarlas y sacarles provecho con osadía", y precisó que la nueva política comunicacional prevé como fuentes de financiamiento la venta de productos y servicios, la cooperación internacional, la publicidad y el patrocinio, entre otras.
"Dirigir un medio (de prensa) en la Cuba de hoy exige cultura, criterio propio y mucha sensibilidad política, no minimizar las amenazas, pero tampoco dejar pasar por facilismo, inercia o cobardía profesional las oportunidades", puntualizó Garcés, quien reconoció que este congreso "nos convoca justamente a eso, a analizar entre todos cómo implementar la Política de Comunicación recién aprobada de manera exitosa".
La Unión de Periodistas de Cuba fue fundada el 15 de julio de 1963, y tiene 3.920 afiliados en todo el país, de los que 52% son mujeres.
