La Navidad se acerca poco a poco. Los escaparates de las tiendas se llenan de bolas y los abetos comienzan a ocupar espacio en numerosos negocios. Mazapanes y turrones regresan a las estanterías de los supermercados. A su vez, las colas en las administraciones de lotería empiezan a crecer. Los clientes se apresuran a comprar uno o varios billetes para el sorteo del 22 de diciembre. Típica escena de estas fiestas que se aproximan.
La lotería es una de las tradiciones navideñas más asentadas en España. Tanto que hasta su propio anuncio televisivo es uno de los síntomas que indican la llegada de las fiestas. El corto suele ser esperado por los televidentes y genera imágenes que atesora el imaginario popular. Desde el 'Calvo de la Lotería' y su soplido de números hasta la colaboración de Montserrat Caballé, Raphael o Marta Sánchez bajo la luz de las bombillas.
22 de diciembre 2020, 07:57 GMT
El spot de 2021 está dirigido por Moriarti, un colectivo formado por los cineastas Jon Garaño, José Mari Goenaga y Aitor Arregi, premiados con más de 450 galardones en festivales nacionales e internacionales. El equipo se desplazó hasta Navarra para grabar el anuncio. Elizondo, Irurita y sus alrededores en el Valle de Baztán son escenario del corto, que parte de esta premisa: las personas con las que te abrazarías y celebrarías que te ha tocado El Gordo.
Bajo el título Cadena de décimos, el anuncio presenta la historia de un pequeño pueblo en el que los vecinos van compartiendo billetes de lotería de manera anónima. Nadie sabe quién empieza la cadena, pero todos piensan en alguien a quién les gustaría regalar un décimo. La línea genera ilusión en toda la localidad. El espíritu solidario supera al individualismo.
"Es una historia ilusionante que pone el foco en los valores humanos, en la capacidad de compartir", ha explicado el presidente de Loterías y Apuestas del Estado (SELAE), Jesús Huerta Almendro, en la presentación en rueda de prensa telemática de la tradicional campaña publicitaria del Sorteo Extraordinario de Navidad. El anuncio ha costado 750.000 euros.
El anuncio se mostrará durante las seis semanas de campaña en distintos formatos: televisión, radio, digital, exterior y prensa escrita. También llegará a las administraciones, que ya cuentan con los materiales necesarios para vestir los locales. El lema "Compartimos la suerte con quien compartimos la vida" ocupará su espacio en paredes de toda España.
La Lotería de Navidad 2021 repartirá 2.408 millones de euros. El Gordo será dotado con 400.000 euros al décimo. El segundo premio otorgará 125.000 euros a quien toque y el tercero 51.000 euros. Por otro lado, Huerta Almendro ha confirmado que los billetes premiados con hasta 2.000 euros podrán cobrarse con Bizum. Los afortunados, el 22 de diciembre. Las escenas de alegría tras ganar la lotería también nos dicen que estamos en Navidad.